Школа бренд-менеджменту

Стипендія

Головна

Програми

Програми управлінського розвитку

Маркетинг

Школа бренд-менеджменту

всі програми

дати стартів програм

15/5/2023

формат

3 Дні

10:00 - 18:00 Можлива участь офлайн і онлайн

вартість

25000 грн

Школа бренд-менеджменту

Перша в Україні спеціалізована програма про системне управління брендами

Зареєструватись

Поставити питання

Про програму

Структура програми

Викладачі

Аудиторія програми -

Власники та перші особи малого та середнього українського бізнесу, які хочуть створити бренд, що приносить прибуток

Маркетологи та бренд-менеджери, які прагнуть отримати системні знання про управління брендом та вміти обирати найбільш оптимальні стратегії та інструменти

Системне розуміння того, як працює бренд і як саме бренд-технології допомагають заробляти більше, підвищуючи вартість бізнесу

Експрес-аудит власного бренду та розроблені елементи власної бренд-стратегії

Інструменти для ефективного управління власним брендом з урахуванням особливостей українського споживача

Вміння аналізувати цільову аудиторію з точки зору її бар’єрів та драйверів

Структура програми

День 1

Позиціювання та емоційний фокус бренду. Як правильно закласти фундамент бренду та забезпечити його унікальність?

15 травня 2023

Головні завдання бренд-менеджменту
Бренд-менеджмент як одночасний рух за двома протилежними напрямами
Про що повинні знати власник і бренд-менеджер, якщо хочуть створити дійсно сильний бренд? З чого варто почати і чого краще уникнути?
Що вирізняє сильні бренди, і як створити бренд-лідер?
Особливості управління портфелем брендів.
Роль бренд-менеджера у формуванні відношення клієнта до бренду.
Піраміда бренду як інструмент створення стратегічного фундаменту.
Що повинен говорити бренд та як він повинен говорити?
Емоційний фокус бренду. Інструменти формування емоційного фокусу бренду у ТВ, digital, outdoor, press.

День 2

Інструменти бренд-менеджменту

16 травня 2023

Інструменти формування бренду з високим рівнем впізнаваності
Використання героїв у просуванні B2C та B2B брендів
Розширення асортименту та оптимізація фокусу бренду
Правила генерації новинок. Види інновацій для розвитку наявних покупців і залучення нових споживачів.
Внутрішній брендинг: головні принципи та особливості побудови в компанії
Бренд-архітектура: коли краще створювати новий бренд, а коли – новий суббренд?
Типологія бар’єрів для росту бренду, та як знайти ідеї для подолання бар'єрів сприйняття?
Методи жорсткого бренд-менеджменту
Колаборація з іншими брендами: коли та як використовувати?
Співробітництво з лідерами думок
Ігри та конкурси як інструменти вирішення головних завдань бренд-менеджменту

День 3

Аудит бренду та бренд-стратегія

Як вивести бренд на якісно новий рівень і заробляти на ньому більше?

Головні виклики сучасного бренд-менеджменту.
Помилки бренд-менеджменту, яких не можна уникнути, та про які точно треба знати. Помилки, яких можна запобігти.
Аудит бренду: алгоритм та типові помилки брендів
Головні етапи створення бренд-стратегії
На які головні питання повинна давати відповідь бренд-стратегія?
Схожість та відмінності управління on-line та off-line брендами
Особливості розвитку брендів на ринках послуг
Бренд-менеджмент компаній, що працюють на B2B ринках.
Управління брендами постачальників у дистриб’юторській компанії.
Інструменти омолодження / осучаснення бренду
Сучасні особливості бренд-комунікацій

Викладачі

Олена Мальцева детальніше

Professor

Вадим Пустотін детальніше

Visiting professor

Олена Тараненко детальніше

вартість

25000 грн

Зареєструватись

Попередити про наступну дату

За додатковою інформацією щодо програми звертайтесь

Інна Хрущ

Менеджерка програм управлінського розвитку

Зателефонувати:

+38 (093) 353 06 12

Написати:

ik@kmbs.ua

kmbs live

22.03.2023 в 09:00

Вітаємо нового міністра освіти і науки України Оксен Лісовий! Оксен Лісовий – випускник програми « ...

21.03.2023 в 15:00

Коли ви хочете бути великими не з точки зору кількості продуктів, проєктів чи людей в команді, а з т ...

21.03.2023 в 13:00

Минулого тижня, під час п’ятого навчального модуля, група President’s MBA-25 розпочала проходити авт ...

20.03.2023 в 17:00

10-11 червня відбудеться Школа менеджерів освітніх програм — спеціально розроблена програма для тих, ...

17.03.2023 в 18:00

Сервіс — це про те, наскільки приємно і просто мати справу з вашою компанією. Приємно — стосується с ...

15.03.2023 в 16:30

Програма «Стратегії продажу» — це комплексна програма для тих керівників, які відповідають за страте ...

15.03.2023 в 09:30

У групи Presidents’ MBA-25 триває другий рівень програми, який має назву «Стратегія як правила гри» ...

14.03.2023 в 17:00

Анонсуємо новий подкаст разом з Оленою Жильцовою, керівницею Executive MBA, та Сергієм Ноздрачовим, ...