У новому відеоподкасті Radio kmbs «Стратегічні питання маркетингу» спілкуємось з Оленою Мальцевою, professor kmbs та керівницею Executive MBA kmbs. Олена Мальцева: «Чому ми говоримо, що продукт не дорівнює цінність? На це є дуже проста відповідь: цінність завжди суб'єктивна. І якщо цінність не вирішує мою задачу чи вирішує у недостатній спосіб, або з негативним, недостатнім для мене, результатом, то для мене цей продукт, скільки б він не коштував, не є цінністю, тому я за нього не готова ці гроші платити». У подкасті говоримо про: ▫️ Відмінність між продуктом та цінністю ▫️ Перехід від категорій у маркетингу до мислення аренами ▫️ Міграцію цінності клієнта та потребу бізнесу в адаптації ▫️ Чотири стратегії інновацій для розвитку або створення нової пропозиції цінності