• Стратегічна ідея в бізнесі. Цінності, візія, місія.
• Філософія маркетингу: традиційний та радикальний підходи.
• Логіка маркетингової стратегії. Стратегічні маркетингові рішення.
• Сегментація: які формати працюють на практиці?
• Диференціація та позиціювання: створення стійкої конкурентної переваги. Ключові точки та кроки диференціації.
• Чи потрібні дослідження та які, якщо так?
• Як можна знати та відчувати споживача без досліджень?

• Налаштування бізнес-системи на клієнта. Клієнтські ряди.
• Вибір ключових клієнтів.
• Купівельна поведінка споживача. Рівні купівельної поведінки.
• СRM або Customer Really Matters. Стратегія формування взаємостосунків з клієнтами.
• Сервісна стратегія VS продуктова стратегія.
• Стратегія клієнтоорієнтованості. Маркетинг сервісу.
• Дослідження: яка інформація потрібна маркетологу для прийняття рішень?
• Лояльний покупець: де у нього кнопка?
• Розробка програм лояльності на прикладах українських компаній.

• Стратегія бренду.
• Моделі створення бренду.
• Етапи побудови бренду.
• Управління портфелем брендів.
• Розширення бренду.
• Омолодження бренду.
• Brand Sense: канали чуттєвого сприйняття бренду

• Результативні інновації та маркетинговий R’n’D.
• Інноваційні рішення в управлінні портфелем продуктів.
• Створення та запуск проривних продуктів.
• Суть та логіка інновації продукту.
• Управління життєвим циклом продукту. Особливості життєвого циклу торгової марки.
• Цінова стратегія.
• Стратегія та тактика зміни ціни.
• Цінова політика на нові товари VS існуючі товари.
• Побудова каналів продажу.
• Інструменти та механіки збільшення продажів.

• Комунікація стратегічної ідеї. Стратегічні повідомлення для цільових аудиторій.
• Інтегровані маркетингові комунікації.
• Формула ефективної комунікації. Креатив.
• Внутрішні комунікації: каталізатор зовнішнього впливу.
• PR: дієві комунікації для бізнесу.
• Діджитал маркетинг: незнайомі слова – знайомі поняття.
• Медіапланування. Оцінка та ефективність комунікаційних кампаній.

Виклики та бар‘єри продуктових інновацій в працюючих компаніях

Звідки з’являються ідеї? Умови та інструменти які можуть допомогти

Як працювати з ідеями. Три «правильних» принципа: right focus, right process, right people.

Дорожня карта інновацій: 7 кроків від ідеї до бізнесу.

Принципи та інструменти перевірки гіпотез при створенні нових продуктів

Поняття MVP. Чому потрібен? Особливості розуміння, створення та використання. Створення інтерактивного прототипу

• Я - маркетинг-директор. Ефективний управлінець.
• Маркетинг + продаж: співпраця чи боротьба?
• Маркетингове планування та бюджетування.
• Робота з командою.
• Фінанси для маркетолога: маркетинг мовою цифр.
• Управління маркетинговими проектами.
• Мистецтво публічних виступів та презентацій.
• Навички ведення переговорів.
• Де закінчується підручник: управлінські рішення маркетолога.