Маркетинг для топів: стратегія, бренд, комунікації

Стипендія

Головна

Програми

Програми управлінського розвитку

Маркетинг

Маркетинг для топів: стратегія, бренд, комунікації

всі програми

дати стартів програм

16/9/2024

Формат

3 модулі по 3 дні

10:00 - 18:00

вартість

90 000 грн

Маркетинг для топів: стратегія, бренд, комунікації

Системна програма з маркетингу для засновників і топів.

Зареєструватись

Поставити питання

Про програму

Структура програми

Викладачі

Авдиторія програми — засновники та топменеджери, які хочуть

розібратися, яка глобальна задача маркетингу в компанії

зрозуміти логіку маркетингової стратегії, аби краще ставити цілі для команди маркетингу

спиратися не лише на інтуїцію, а на принципи і засади, бо відчувають, що саме вони головні стратегічні маркетологи компанії

налаштувати систему на клієнта, аби краще вирішувати його задачі та створювати кращу пропозицію цінності

формувати бізнес-цілі для маркетингу та вимірювати ефективність на різних рівнях стратегії

з нуля будують відділ маркетингу чи трансформують його і хочуть налаштувати ефективну маркетинг-функцію в компанії

розуміння того, у якому бізнесі ви є, для кого і яку цінність створюєте

чітку логіку дизайну маркетингової стратегії

розуміння фундаментальних законів маркетингу, ключових підходів в поведінковій економіці

точки опори для визначення цілей у маркетингу, в контексті, що постійно змінюється

системне розуміння того, як працює бренд і підходи для омолодження бренду

визначення стратегії комунікації та інструментів аналітики, що найкраще відповідають загальним маркетинговим цілям

Структура програми

16-18 вересня

Стратегічний маркетинг для топів

10:00-18:00

Дизайн маркетингової стратегії: від розробки до впровадження. Аналіз зовнішнього та внутрішнього контексту.
Стратегічні маркетингові рішення: націлювання, диференціація, позиціювання 4Р VS 4C.
Дизайн клієнтської цінності. Результативні маркетингові стратегії.
Стратегічна ідея. Границя системи.
Налаштування бізнес-системи на клієнта. Клієнтський вимір.
Вибір ключового клієнта. Кращий клієнт VS кращий проєкт. Робота з кейсом.
Проривні продукти. Як створити дієву пропозицію цінності?
Стратегія бренду. Як створити бренд-лідер?
Трансформаційні стратегії та стратегії зростання.

24-26 жовтня

Побудова ефективного бренду

10:00-18:00

Фундаментальні закони маркетингу – зміна парадигм прийняття рішень.
Нові виклики маркетингу – запитання з поведінкової науки та нейроекономіки. Поведінка клієнтів як джерело для цілей в маркетингу.
Доказовий маркетинг: як працює бренд сьогодні. Модель розвитку бренда.
Брендинг в рамках доказового маркетингу. Виразні атрибути бренду.
Стратегія омолодження бренду.
Перевинайти себе: як ідентифікувати лінії розлому?
Діагностика бренду та стратегічні рішення.

18-20 листопада

Стратегічні комунікації

10:00-18:00

Ієрархія цілей. Як формулювати бізнес цілі для усіх рівнів маркетингової стратегії та вимірювати ефективність?
Вибір точок взаємодії з споживачами в діджитал: формати контенту, плейсменти, способи просування відповідно до різних етапів Consumer Decision Journey.
Image та performance маркетинг: відмінності, сценарії використання та бізнес-задачі. Куди інвестувати кошти?
Складові ефективної комунікації: як поєднання моменту контакту, контенту та точки дотику.
Як працювати з діджитал: огляд найбільш поширених інструментів, каналів, KPI, аналіз результатів.
Інтегровані маркетингові комунікації.
Стратегічні комунікації бренду: внутрішні та зовнішні.

Викладачі

Олена Мальцева детальніше

CORE

Роман Гавриш детальніше

Adjunct professor

Марія Кочмарук детальніше

Visiting professor

вартість

90 000 грн

Зареєструватись

Попередити про наступну дату

За додатковою інформацією щодо програми звертайтесь

Евеліна Григор

Менеджерка програм управлінського розвитку

Зателефонувати:

+38 (099) 130 33 22

Написати:

[email protected]

Рекомендовані подкасти та статті

Подкаст