A school for leaders who want change

Learn first

KMBS latest news in real time

For the latest KMBS events and news, visit KMBS Live at the top right corner of the screen

Open kmbs live
Home
/
Programs
/
Executive Development Programs
/
Marketing
/
Бренд стратегія. Як зростають бренди?
dates of programs start
24/10/2024
Format
Бренд стратегія. Як зростають бренди?
Бренд стратегія. Як зростають бренди?
cost
uah
Бренд стратегія. Як зростають бренди?
The structure of the program
Day 1
10:00 - 18:00

  • Про що повинні знати засновник і бренд-менеджер, якщо хочуть створити бренд з позитивним капіталом? З чого варто почати і чого краще уникнути?
  • Особливості управління портфелем брендів.
  • Брендинг в рамках доказового маркетингу. Виразні атрибути бренду.
  • Як зростають бренди? Модель розвитку бренду.
  • Нові виклики маркетингу – запитання з поведінкової науки та нейроекономіки. Поведінка клієнтів як джерело для цілей в маркетингу.
  • Зрозуміти поведінку споживача, навчитися її досліджувати та бачити тенденції на ринку.

Day 2
10:00 - 18:00

  • Інструменти та підходи до розвитку бренду через розширення та омолодження.
  • Практична робота з кейсом.
  • Позиціювання та емоційний фокус бренду. Як правильно закласти фундамент бренду та забезпечити його унікальність?
  • Бренд-архітектура: коли краще створювати новий бренд, а коли – новий суббренд? 

Day 3
10:00 - 18:00

  • Аудит бренду: зовнішній і внутрішній. Алгоритм та типові помилки брендів. 
  • Методи бренд-аудиту: Ледерер К. і Хілл С., Аакер Д., Шевальє М.
  • Здоров’я бренду: перелік індикаторів. Приклад аналізу. 
  • Як управляти портфелем брендів?  Визначення пріоритетів.
  • Як створити бренд-лідер? Підсумки та рефлексія. 

Faculty
Olena Maltseva more details
CORE
Roman Havrysh more details
Adjunct professor
cost
uah
Apply for the program
For more information about the program, please contact
Evelina Hryhor
EDP program manager
kmbs live
01.11.2024 at 18:30
Новий подкаст: "Організаційне здоров’я: кейс Сільпо" ...
22.10.2024 at 16:00
Новий подкаст: "Продажі: управління очікуваннями клієнта" ...
09.10.2024 at 18:00
Новий подкаст: "Інноваційні продукти: 6 питань для створення нових рішень" ...
04.10.2024 at 18:00
Новий подкаст: "Аналітика в бізнесі: типи, моделі, рішення" ...
05.09.2024 at 18:00
Новий подкаст: "Менеджмент: стилі управління" ...
19.08.2024 at 16:40
Новий подкаст: "Продажі: стратегічні зміни, кейс Balbek Bureau" ...
31.07.2024 at 14:00
Human capital: finding and developing a team ...
23.07.2024 at 12:00
Economic engineering as a driver of economic growth ...