Сьогодні в Києво-Могилянській бізнес-школі розпочалася 25-та “Літня школа тотального маркетингу”. Програма, що впродовж багатьох років формує нове мислення в українському маркетингу, знову об’єднала тих, хто прагне глибше зрозуміти, як створюється цінність для клієнта.

Як і на інших програмах з маркетингу в kmbs, старт відбувся з фундаментального — стратегічного рівня. Разом з авторкою програми Оленою Мальцевою розбиралися з темою маркетингової стратегії. У фокусі — системне бачення маркетингу як взаємодії між задачами клієнта та пропозицією цінності з боку компанії.

“Двома критично важливими елементами маркетингової системи є клієнт і пропозиція цінності. І, працюючи із задачею клієнта, потрібно дати відповіді на три запитання:

• яку задачу він прагне вирішити?
• за якими критеріями клієнт оцінить успіх рішення?
• які обмеження не дозволяють вирішити її добре?”

Запрошеною спікеркою першого дня Літньої школи стала Марія Гаврилюк — співзасновниця та СЕО бренду Gunia Project. Вона поділилася маркетинговими підходами в креативному бізнесі, де поєднуються ідентичність, сенси та гнучкість у динамічному середовищі.

Попереду на учасників чекає п’ять днів інтенсивної командної роботи над “живим кейсом” — практичним бізнес-викликом, що дозволить інтегрувати здобуті знання в реальний контекст. Завершенням стане представлення напрацьованих рішень команді викладачів.

Бажаємо учасникам глибоких інсайтів та створення рішень нової якості в маркетингу!