Стратегічний маркетинг для топів

Мерч Стипендія

Головна

Програми

Програми управлінського розвитку

Маркетинг

Стратегічний маркетинг для топів

всі програми

дати стартів програм

14/9/2026

Формат

3 дні [офлайн]

10:00 - 18:00

вартість

39 000 грн

Стратегічний маркетинг для топів

Одна з ключових програм управлінського розвитку для засновника та топкоманди, які прагнуть переосмислити маркетингову стратегію та шукають можливості зростання компанії через розвиток цінності для клієнта.

Зареєструватись

Поставити питання

Про програму

Структура програми

Викладачі

Авдиторія програми – засновники та керівники компаній, які

відчувають потребу в переосмисленні маркетингової стратегії в умовах швидких змін зовнішнього контексту

шукають можливості зростання не лише через масштабування, а через підвищення цінності для клієнта

прагнуть чітко сформулювати, для кого і яку пропозицію цінності створює їхній бізнес

хочуть краще розуміти логіку купівельної поведінки та причини вибору клієнтом продукту саме зараз

чітке розуміння того, у якому бізнесі ви є насправді, для кого і яку цінність створюєте

логіку маркетингової стратегії, пов’язану з стратегічною ідеєю бізнесу

методологію розробки та розвитку дієвої пропозиції цінності

розуміння ролі стратегічного маркетингу в системі управління компанією

здатність розрізняти та формулювати паритетні та відмінні пропозиції цінності

підходи до формування інноваційних стратегій на існуючих та нових ринках задля пошуку нових можливостей

Структура програми

14 вересня

День 1

10:00 - 18:00

Стратегічна ідея. Вступ до стратегічного мислення.
Налаштування бізнес-системи на клієнта. Клієнтський вимір.
Концепція JtBD. Стратегія розвитку пропозиції цінності. Модель 3 горизонтів розвитку цінності та варіанти інноваційних стратегій.
Аренне мислення як підхід до переосмислення ринку; недообслужені та переобслужені ринки; 3 рівні конкуренції.

15 вересня

День 2

10:00 - 18:00

Дизайн маркетингової стратегії: аналіз [зовнішній та внутрішній контекст].
Ключові стратегічні маркетингові рішення. Як ефективно налаштувати маркетинг-мікс. 4P VS 4C.
Купівельна поведінка. Рівні купівельної поведінки; типи покупок. Мультиатрибутивна модель.
Паритетні та диференційовані пропозиції цінності. Стратегії підвищення конкурентоспроможності продукту/компанії.

16 вересня

День 3

10:00 - 18:00

Хто є вашим ідеальним клієнтом [High-eXpectation Client]. Вибір ключового клієнта.
Кращий клієнт VS Кращий проєкт. Case study. Групова робота.
CRM vs CEM. Зміна управлінської логіки роботи з клієнтами.
Методологія customer experience mapping. Управління досвідом внутрішнього та зовнішнього клієнта.
Стратегія роботи з різними сегментами клієнтів. Модель життєвого циклу споживача. Аналіз емпіричного світу клієнта.
Програми лояльності як актив.