• Огляд бізнес-реальності: розуміння криз та викликів. Зміни бізнес-моделей у цифрову епоху (короткий екскурс). Зміна парадигм прийняття рішень. Нова маркетингова наука.
• Діджитал тренди та що з ними робити: augmented reality (eg. Pokemon Go), virtual reality, artificial intelligence etc. 
• Новітні виклики маркетингу - запитання з поведінкової- та нейро- економіки. 
• Брендинг. Роль бренду в цифрову епоху. Показники бренду. Які важливі метрики для бренду які - ні.
• Інсайт. Розуміння споживацького інсайту та практикум з його знаходження.

• Методологія value proposition canvas (VPC). Практикум VPC.
• Шлях споживача до прийняття рішення (consumer decision journey) як основа цифрової стратегії. 
• Визначення основних показників ефективності на кожному етапі CDJ та інструменти моніторингу та аналізу.

Домашнє завдання до Модулю 2: Розробка Value Proposition Canvas для власного бренду

• Аналіз домашніх завдань після Модулю 1
• Маркетинговий інструментарій. Вибір різних компонентів комунікаційної екосистеми. Paid, Owned, Earned media. Як вони взаємопов’язані та які їх ролі.
• Основи веб-аналітики, огляд інструментів. 
• Image та performance маркетинг. Відмінності, сценарії використання та бізнес задачі.
• Детальний огляд найбільш поширених інструментів інтернет- маркетингу: послідовність, KPI, аналіз результатів

• Нові інструменти інтернет-маркетингу: сценарії використання, бізнес задачі та аналіз результатів.
• Структура KPIs та трекінгу бізнес-результатів. 
• Як наймати агенції та працювати з ними, щоб був результат. 

Домашнє завдання до Модулю 3: Розробка Consumer Decision Journey для власного бренду

• Аналіз домашніх завдань після Модулю 2
• Методологія Jobs to be done для виявлення споживацьких інсайтів
• Розробка стратегії обраного бренду/компанії у групах

• Розробка стратегії обраного бренду/компанії у групах
• Презентація рішень
• Підбиття підсумків програми