• Огляд бізнес-реальності: розуміння криз та викликів. Зміни бізнес-моделей у цифрову епоху (короткий екскурс).
• Зміна парадигм прийняття рішень. Нова маркетингова наука.
• Новітні виклики маркетингу - запитання з поведінкової- та нейро- економіки. 
• Брендинг. Роль бренду в цифрову епоху
• Показники бренду. Які важливі метрики для бренду які - ні.

• Методологія value proposition canvas (VPC). Практикум VPC.
• Шлях споживача до прийняття рішення (consumer decision journey) як основа цифрової стратегії. Практикум CDJ
• Визначення основних показників ефективності на кожному етапі CDJ та інструменти моніторингу та аналізу.

Домашнє завдання до Модулю 2: Розробка Value Proposition Canvas та Consumer Decision Journey для власного бренду

• Аналіз домашніх завдань після Модулю 1
• Маркетинговий інструментарій. Вибір різних компонентів комунікаційної екосистеми. Paid, Owned, Earned media. Як вони взаємопов’язані та які їх ролі.
• Основи веб-аналітики, огляд інструментів. 
• Image та performance маркетинг. Відмінності, сценарії використання та бізнес задачі.
• Детальний огляд найбільш поширених інструментів інтернет- маркетингу: послідовність, KPI, аналіз результатів

• Діджитал тренди та що з ними робити: augmented reality, virtual reality, artificial intelligence etc. 
• Нові інструменти інтернет-маркетингу: сценарії використання, бізнес задачі та аналіз результатів.
• Структура KPIs та трекінгу бізнес-результатів. 
• Як наймати агенції та працювати з ними, щоб був результат. 

• Аналіз домашніх завдань після Модулю 2
• Інсайт. Розуміння споживацького інсайту та практикум з його знаходження. Методологія Jobs to be done для виявлення споживацьких інсайтів. 
• Розробка стратегії обраного бренду/компанії у групах

• Розробка стратегії обраного бренду/компанії у групах
• Презентація рішень
• Підбиття підсумків програми

Навчання відбувається у virtual live форматі. «Virtual» – бо навчаємося у віртуальному середовищі, «live» – бо працюємо наживо, з відео та аудіо присутністю кожного учасника.

Кожен навчальний день триває по 3 години, так навчання відбувається ефективно, без втрати фокусу уваги і ефективності сприйняття інформації.

Навчання відбувається ітераційно, з проміжком у тиждень. За цей час є можливість виконати завдання, спробувати накласти інформацію на свій бізнес – повернутися і обговорити запитання які виникли.

Учасники беруть участь в дискусіях, працюють в групах і ставлять питання викладачам. Групові роботи, вирішення кейсів, обговорення питань аудиторії  методологічно адаптовані до роботи в віртуальному середовищі.

Працюємо на платформі Zoom. Напередодні навчання ми з групою збираємося разом, знайомимось і проводимо коротку “екскурсію” по функціоналу програми, щоб усі почувалися впевнено під час навчання.

Що потрібно для навчання: ноутбук чи комп’ютер з камерою та інтернетом, окрема кімната на час навчання та навушники.