Аудиторія програми - маркетологи та маркетинг-директори, які:
Хочуть зрозуміти як працює нова маркетингова наука та бізнес-моделі у цифрову епоху
Хочуть детально розібратись у можливостях та інструментах цифрових комунікацій
Вже працюють з цифрою, але бажають робити це більш системно, використовуючи весь її потенціал задля отримання максимального результату
Що дає програма :
Розуміння системи цифрових комунікацій.
Розуміння того, як використовувати необмежені можливості інтернету, мобільних і цифрових технологій для вирішення таких завдань, як підтримка іміджу бренду, виведення нового продукту на ринок, підвищення впізнаваності, стимулювання продажів тощо.
Розуміння механізмів взаємодії з аудиторією, виявлення споживацьких інсайтів та відповідної роботи з ними.
Експрес-практикум з розробки стратегії цифрових комунікацій.
Структура програми
День 1
Місце цифрової комунікації у маркетинговій та бізнес-стратегіях
6 квітня
Огляд бізнес-реальності: розуміння криз та викликів. Зміни бізнес-моделей у цифрову епоху (короткий екскурс). Зміна парадигм прийняття рішень. Нова маркетингова наука.
Діджитал тренди та що з ними робити: augmented reality (eg. Pokemon Go), virtual reality, artificial intelligence etc.
Новітні виклики маркетингу - запитання з поведінкової- та нейро- економіки.
Брендинг. Роль бренду в цифрову епоху. Показники бренду. Які важливі метрики для бренду які - ні.
Інсайт. Розуміння споживацького інсайту та практикум з його знаходження.
День 2
Споживач як центр цифрової комунікаційної стратегії
7 квітня
Методологія value proposition canvas (VPC). Практикум VPC.
Шлях споживача до прийняття рішення (consumer decision journey) як основа цифрової стратегії.
Визначення основних показників ефективності на кожному етапі CDJ та інструменти моніторингу та аналізу.
Домашнє завдання до Модулю 2: Розробка Value Proposition Canvas для власного бренду
День 3
Інструментарій цифрового маркетингу: що, коли і як використовувати
27 квітня
Аналіз домашніх завдань після Модулю 1
Маркетинговий інструментарій. Вибір різних компонентів комунікаційної екосистеми. Paid, Owned, Earned media. Як вони взаємопов’язані та які їх ролі.
Основи веб-аналітики, огляд інструментів.
Image та performance маркетинг. Відмінності, сценарії використання та бізнес задачі.
Детальний огляд найбільш поширених інструментів інтернет- маркетингу: послідовність, KPI, аналіз результатів
День 4
Інструментарій цифрового маркетингу: що, коли і як використовувати
28 квітня
Нові інструменти інтернет-маркетингу: сценарії використання, бізнес задачі та аналіз результатів.
Структура KPIs та трекінгу бізнес-результатів.
Як наймати агенції та працювати з ними, щоб був результат.
Домашнє завдання до Модулю 3: Розробка Consumer Decision Journey для власного бренду
День 5
Розробка цифрової стратегії в групах
18 травня
Аналіз домашніх завдань після Модулю 2
Методологія Jobs to be done для виявлення споживацьких інсайтів
Розробка стратегії обраного бренду/компанії у групах
День 6
Розробка цифрової стратегії в групах
19 травня
Розробка стратегії обраного бренду/компанії у групах
Презентація рішень
Підбиття підсумків програми
Викладачі
Роман ГавришДетальніше
Adjunct professor
Олександр КолбДетальніше
Visiting professor
Що потрібно для вступу?
1.
Аплікаційна форма
Заповнити аплікаційну форму на сайті
2.
Спілкування
Поспілкуватися з менеджером програми
вартість
27000 грн
Зареєструватись
Попередити про наступну дату
За додатковою інформацією щодо програми звертайтесь
