Digital marketing. Програма цифрового інтенсиву

OPEN.KMBS LMS

Головна

Програми

Програми управлінського розвитку

Маркетинг

Digital marketing. Програма цифрового інтенсиву

всі програми

дати стартів програм

6/4/2020

тривалість

3 модулі по 2 дні

10:00 - 18:00

вартість

27000 грн

Digital marketing. Програма цифрового інтенсиву

Системний підхід до цифрових комунікацій та розробка digital-стратегії

Зареєструватись

Про програму

Структура програми

викладачі

Аудиторія програми - маркетологи та маркетинг-директори, які:

Хочуть зрозуміти як працює нова маркетингова наука та бізнес-моделі у цифрову епоху

Хочуть детально розібратись у можливостях та інструментах цифрових комунікацій

Вже працюють з цифрою, але бажають робити це більш системно, використовуючи весь її потенціал задля отримання максимального результату

Розуміння системи цифрових комунікацій.

Розуміння того, як використовувати необмежені можливості інтернету, мобільних і цифрових технологій для вирішення таких завдань, як підтримка іміджу бренду, виведення нового продукту на ринок, підвищення впізнаваності, стимулювання продажів тощо.

Розуміння механізмів взаємодії з аудиторією, виявлення споживацьких інсайтів та відповідної роботи з ними.

Експрес-практикум з розробки стратегії цифрових комунікацій.

День 1

Місце цифрової комунікації у маркетинговій та бізнес-стратегіях

6 квітня

Огляд бізнес-реальності: розуміння криз та викликів. Зміни бізнес-моделей у цифрову епоху (короткий екскурс). Зміна парадигм прийняття рішень. Нова маркетингова наука.
Діджитал тренди та що з ними робити: augmented reality (eg. Pokemon Go), virtual reality, artificial intelligence etc.
Новітні виклики маркетингу - запитання з поведінкової- та нейро- економіки.
Брендинг. Роль бренду в цифрову епоху. Показники бренду. Які важливі метрики для бренду які - ні.
Інсайт. Розуміння споживацького інсайту та практикум з його знаходження.

День 2

Споживач як центр цифрової комунікаційної стратегії

7 квітня

Методологія value proposition canvas (VPC). Практикум VPC.
Шлях споживача до прийняття рішення (consumer decision journey) як основа цифрової стратегії.
Визначення основних показників ефективності на кожному етапі CDJ та інструменти моніторингу та аналізу.

Домашнє завдання до Модулю 2: Розробка Value Proposition Canvas для власного бренду

День 3

Інструментарій цифрового маркетингу: що, коли і як використовувати

27 квітня

Аналіз домашніх завдань після Модулю 1
Маркетинговий інструментарій. Вибір різних компонентів комунікаційної екосистеми. Paid, Owned, Earned media. Як вони взаємопов’язані та які їх ролі.
Основи веб-аналітики, огляд інструментів.
Image та performance маркетинг. Відмінності, сценарії використання та бізнес задачі.
Детальний огляд найбільш поширених інструментів інтернет- маркетингу: послідовність, KPI, аналіз результатів

День 4

Інструментарій цифрового маркетингу: що, коли і як використовувати

28 квітня

Нові інструменти інтернет-маркетингу: сценарії використання, бізнес задачі та аналіз результатів.
Структура KPIs та трекінгу бізнес-результатів.
Як наймати агенції та працювати з ними, щоб був результат.

Домашнє завдання до Модулю 3: Розробка Consumer Decision Journey для власного бренду

День 5

Розробка цифрової стратегії в групах

18 травня