Digital marketing. Програма цифрового інтенсиву

Стипендія

Головна

Програми

Програми управлінського розвитку

Маркетинг

Digital marketing. Програма цифрового інтенсиву

всі програми

дати стартів програм

12/4/2023

формат

3 модулі

6+6+4 днів на місяць; 10:00 - 13:15 Онлайн

вартість

60000 (можлива помодульна оплата - 20 000 за модуль) грн

Digital marketing. Програма цифрового інтенсиву

Для тих, хто хоче перейти від хаотичних рекламних кампаній до цілісної комунікації в онлайн середовищі

Зареєструватись

Поставити питання

Про програму

Структура програми

Викладачі

Аудиторія програми - маркетологи і маркетинг-директори, власники і продакт менеджери, які хочуть розібратися:

Як виявляти справжні потреби споживачів за метологією Jobs to be done

Яку цінність надає клієнтові бренд, і як краще її формулювати та доносити в digital

Які саме онлайн інструменти і для яких задач використовувати, як їх правильно комбінувати та відстежувати результат

Розуміння системи цифрових комунікацій.

Розуміння того, як використовувати необмежені можливості інтернету, мобільних і цифрових технологій для вирішення таких завдань, як підтримка іміджу бренду, виведення нового продукту на ринок, підвищення впізнаваності, стимулювання продажів тощо.

Розуміння механізмів взаємодії з аудиторією, виявлення споживацьких інсайтів та відповідної роботи з ними.

Експрес-практикум з розробки стратегії цифрових комунікацій.

Структура програми

Модуль 1

Місце цифрової комунікації у маркетинговій та бізнес-стратегіях

12-14 і 19-21 квітня 10:00 - 13:15

Огляд бізнес-реальності: розуміння криз та викликів. Зміни бізнес-моделей у цифрову епоху (короткий екскурс).
Зміна парадигм прийняття рішень. Нова маркетингова наука.
Новітні виклики маркетингу - запитання з поведінкової- та нейро- економіки.
Брендинг. Роль бренду в цифрову епоху
Показники бренду. Які важливі метрики для бренду які - ні.
Методологія value proposition canvas (VPC). Практикум VPC.
Шлях споживача до прийняття рішення (Consumer Decision Journey) як основа цифрової стратегії. Практикум CDJ
Визначення основних показників ефективності на кожному етапі CDJ та інструменти моніторингу та аналізу.
Інсайт. Розуміння споживацького інсайту та практикум з його знаходження.
Методологія Jobs to be done для виявлення споживацьких інсайтів.

Модуль 2

Інструментарій цифрового маркетингу: що, коли і як використовувати

10-12 і 17-19 травня 2023

Аналіз домашніх завдань після Модулю 1
Вибір точок взаємодії з аудиторією в digital: формати контенту, плейсменти, способи просування відповідно до етапу Consumer Decision Journey
Image та performance маркетинг. Відмінності, сценарії використання та бізнес-задачі
Детальний огляд найбільш поширених інструментів діджитал маркетингу: сайт, SEO, контекстна реклама, розсилка. Послідовність, KPI, аналіз результатів
Нові інструменти інтернет-маркетингу: сценарії використання, бізнес-задачі та аналіз результатів
Як наймати агенції та працювати з ними, щоб був результат

Домашнє завдання до Модулю 3: Вибір точок взаємодії з аудиторією в digital відповідно до Consumer Decision Journey для власного бренду

Модуль 3

Розробка цифрової стратегії в групах

7-8 і 14-15 червня 2023

Аналіз домашніх завдань після Модулю 2
Структура KPIs та трекінгу бізнес-результатів
Діджитал тренди та що з ними робити: augmented reality, virtual reality, artificial intelligence etc.
Розробка стратегії обраного бренду/компанії у групах
Презентація рішень
Підбиття підсумків програми