Школа маркетингу

Мерч Стипендія

Головна

Програми

Програми управлінського розвитку

Маркетинг

Школа маркетингу

всі програми

дати стартів програм

12/11/2026

Формат

7 модулів по 3 дні

10:00 - 18:00 [офлайн]

вартість

231 000 грн

Школа маркетингу

Ґрунтовні системні знання з маркетингу, переосмислення маркетингової стратегії, захист індивідуального проєкту.

Зареєструватись

Поставити питання

Про програму

Структура програми

Викладачі

Авдиторія програми – маркетинг і бренд-менеджери, які прагнуть

здобути ґрунтовні професійні знання з маркетингу

побудувати результативну систему маркетингу у своїх компаніях

перейти від інтуїтивного прийняття точкових рішень до обґрунтованих і системних, уміти узгоджувати їх зі стратегією компанії

бути спроможними діяти й адаптувати всю маркетингову систему в часи змін

розуміння системи маркетингу як єдиного цілого, а також взаємозв’язків між її ключовими елементами

логіку побудови та управління маркетинговою системою

можливість переосмислити себе і всю маркетингову систему через призму власного досвіду в колі тридцяти інших маркетинг-лідерів

уміння зчитувати: що зараз потрібно ринку, який наш споживач, що буде купувати, за яких умов, коли, у якій ситуації, за якою ціною та співвідносити з можливостями і стратегією компанії

розвиток аналітичного та креативного мислення задля ефективної розробки та реалізації маркетингових рішень

можливість обирати активності й інструменти, адекватні маркетинговій стратегії, цілям, внутрішньому і зовнішньому контексту

емоційний заряд на розробку проривних рішень та їх впровадження

власний маркетинговий проєкт, розроблений у супроводі команди kmbs, який дозволяє скласти здобуті знання в цілісну картинку і знайти відповіді на запитання, які виникли в ході розробки

Дельта випускників: цінність програми "Школа маркетингу"

Після останнього модулю ми зафільмували рефлексію з учасницями та учасниками про те, який шлях вони пройшли за 7 місяців навчання.

Структура програми

Модуль 1

Маркетингова стратегія

12-14 листопада 2026

Стратегічна ідея в бізнесі. Цінності, візія, місія.
Філософія маркетингу: традиційний та радикальний підходи.
Логіка маркетингової стратегії. Стратегічні маркетингові рішення.
Сегментація: які формати працюють на практиці?
Диференціація та позиціювання: створення стійкої конкурентної переваги. Ключові точки та кроки диференціації.
Чи потрібні дослідження? Якщо так, то які?
Як можна знати та відчувати споживача без досліджень?

Модуль 2

Управління купівельною поведінкою споживачів

10-12 грудня 2026

Налаштування бізнес-системи на клієнта. Клієнтські ряди.
Вибір ключових клієнтів.
Купівельна поведінка споживача. Рівні купівельної поведінки.
СRM або Customer Really Matters. Стратегія формування взаємостосунків із клієнтами.
Сервісна стратегія VS продуктова стратегія.
Стратегія клієнтоорієнтованості. Маркетинг сервісу.
Дослідження: яка інформація потрібна маркетологу для прийняття рішень?
Розробка програм лояльності на прикладах українських компаній.

Модуль 3

Брендинг

14-16 січня 2027

Стратегія бренду.
Моделі створення бренду.
Етапи побудови бренду.
Управління портфелем брендів.
Розширення бренду.
Омолодження бренду.
Brand Sense: канали чуттєвого сприйняття бренду

Модуль 4

Управління продуктом/ціною/каналами

11-13 лютого 2027

Результативні інновації та маркетинговий R'n'D.
Інноваційні рішення в управлінні портфелем продуктів.
Створення та запуск проривних продуктів.
Суть та логіка інновації продукту.
Управління життєвим циклом продукту. Особливості життєвого циклу торгової марки.
Цінова стратегія.
Стратегія і тактика зміни ціни.
Цінова політика на нові товари VS наявні товари.
Побудова каналів продажу.
Інструменти та механіки збільшення продажів.

Модуль 5

Управління комунікацією

11-13 березня 2027

Комунікація стратегічної ідеї. Стратегічні повідомлення для цільових аудиторій.
Інтегровані маркетингові комунікації.
Формула ефективної комунікації. Креатив.
Внутрішні комунікації: каталізатор зовнішнього впливу.
PR: дієві комунікації для бізнесу.
Діджитал маркетинг: незнайомі слова – знайомі поняття.
Медіапланування. Оцінка та ефективність комунікаційних кампаній.

Модуль 6

Створення нового продукту в існуючій компанії

8-10 квітня 2027

Виклики та бар‘єри продуктових інновацій у компаніях.
Звідки з’являються ідеї? Умови та інструменти, що можуть допомогти.
Як працювати з ідеями? Три "правильних" принципа: right focus, right process, right people.
Дорожня карта інновацій: 7 кроків від ідеї до бізнесу.
Принципи та інструменти перевірки гіпотез при створенні нових продуктів.
Поняття MVP. Чому потрібен? Особливості розуміння, створення та використання. Створення інтерактивного прототипу.

Модуль 7

Управління системою маркетингу

13-15 травня 2027

Я – маркетинг-директор. Ефективний управлінець.
Маркетинг + продаж: співпраця чи боротьба?
Маркетингове планування та бюджетування.
Робота з командою.
Фінанси для маркетолога: маркетинг мовою цифр.
Управління маркетинговими проєктами.
Мистецтво публічних виступів і презентацій.
Навички ведення переговорів.
Де закінчується підручник: управлінські рішення маркетолога.

Викладачі

Олена Мальцева детальніше

CORE

Сергій Ноздрачов детальніше

Adjunct professor

Роман Гавриш детальніше

Adjunct professor

Володимир Орлов детальніше

Adjunct professor

Марія Кочмарук детальніше

Visiting professor

Вадим Пустотін детальніше

Visiting professor

Вікторія Губіна детальніше

Visiting professor

Станіслав Чіглінцев детальніше

Visiting professor

Ірина Чубукова детальніше

Adjunct professor

вартість

231 000 грн

Зареєструватись

Попередити про наступну дату

За додатковою інформацією щодо програми звертайтесь

Евеліна Дроздовська

Менеджерка програм управлінського розвитку

Зателефонувати:

+38 (063) 700 74 57

Написати:

[email protected]

Рекомендовані подкасти та статті

Подкаст