Це програма про побудову вічного двигуна, який постійно досліджує задачі та поведінку споживачів і пропонує створення цінності у відповідь. 

Неможливо створити продукт, який буде актуальним завжди. Бо цінність мігрує і те, що вчора було прибутковим бізнесом, сьогодні може бути збитковим.

Щоб завжди залишатися актуальним для споживача, потрібно налагодити відповідний процес. Навчитись працювати зі структурою споживацької цінності, постійним дослідженням поведінки споживачів, командою, проєктувати цінність і, головне — втілювати її в нових чи удосконалених продуктах, брендах, споживацькому досвіді.

Це програма advanced рівня для тих, хто хоче навчитись глибоко досліджувати пріоритетні цілі споживачів і ситуації використання продуктів, уміти за потреби швидко й точно оновлювати ціннісну пропозицію і, ґрунтуючись на ній, створювати продукти та будувати бренди.

Налаштування системи націлювання на споживацьку цінність

• Горизонти зростання бізнесу: оновлення пропозиції цінності чи створення нової?
• Що таке цінність, яка її структура? 
• Цінність створюється не на заводі, а в голові у клієнта. Що нам треба знати про споживачів, щоб сформувати ціннісну пропозицію?
• Як зазирнути в думки та мрії споживачів, як ставити гіпотези, перевіряти їх, бачити патерни у відповідях клієнтів і перетворювати результати дослідження на основу для пропозиції цінності?
• Як налаштувати систему вловлення слабких сигналів, необхідну для проєктування ціннісної пропозиції?
• Створення, оновлення та ревізія ціннісної пропозиції.
  

Створення, оновлення та ревізія продуктової/бренд/СХ-стратегії, спираючись на розуміння споживацької цінності. Зворотний зв’язок на домашні завдання.

• Продуктова стратегія побудована навколо роботи клієнта. Фреймворк продуктової стратегіі DMH.
• Почніть з кінця: підхід до створення нових продуктів заснований на поведінковій науці. 
• Який досвід у придбанні та використанні продукту ми повинні створити, аби ідеально втілити споживацьку цінність? Проєктування клієнтського досвіду, що створює максимальну цінність. 
• Як знайти таку сутність (essence) вашого бренду, що буде ідеально відповідати цілям (purpose) ваших клієнтів? Побудова purpose-driven brands.